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Quando lo spot di un’azienda diventa sociale

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Può la pubblicità di un’azienda di trasporti trasformarsi in uno spot sociale?

Ci sono riusciti alla grande gli ideatori dello spot della Swedish Railways, le ferrovie svedesi, che hanno scelto come testimonial un uomo che durante il viaggio diventa donna.

Lo spot, ideato dall’agenzia pubblicitaria TbwaStoccolma sotto la direzione di Anders Hallberg, si chiama “Il viaggio di Paul” e narra la trasformazione di una persona di mezza età che all’inizio del viaggio ha l’aspetto maschile ma che pian piano assume le sembianze femminili.

Rossetto, smalto, orecchini e poi il cambio di abito in bagno. Il tutto sotto lo sguardo sereno e amichevole dei passeggeri del treno che non giudicano, non si scandalizza, non si indignano, ma al contrario accettano con estrema tranquillità il cambiamento.

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